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紫笋茶品牌彰显长兴现代农业发展潜力与方向

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核心提示： 沿着蜿蜒崎岖的山路走进位于长兴县泗安镇长潮村的张岭茶场，犹如走进世外桃源，顿时感觉心情舒畅。在800多亩的紫笋茶种植基地，抬眼望去，群山环抱，延绵起伏，成片的茶树彰显出长兴现代农业发展的潜力与方向。

原题《打造地方品牌 引入科技元素 加大保护力度 特色品牌集群发展》

沿着蜿蜒崎岖的山路走进位于长兴县泗安镇长潮村的张岭茶场，犹如走进世外桃源，顿时感觉心情舒畅。在800多亩的紫笋茶种植基地，抬眼望去，群山环抱，延绵起伏，成片的茶树彰显出长兴现代农业发展的潜力与方向。

开出个性良方 打造地方特色

走进茶场，茶场负责人胡国华便热情地沏上两杯自产的张岭紫笋茶，开水落杯间，顿时茶香四溢，弥漫整个屋子。 我们已经拿到浙江省著名商标了。 品着茶，看着证书，胡国华面露喜色。

这张证书也是长兴县培育紫笋茶品牌的一个真实写照。 十几年前，长兴把茶叶生产列入主导产业，拉开了紫笋茶的又一次产业革命。张岭茶场作为紫笋名茶开发示范基地，按照统一规划，将 太子茶 更名为紫笋茶。 对茶场紫笋茶的发展，胡国华这样说。

自此，和张岭茶场的紫笋茶一样，长兴不少地区的紫笋茶都被重点保护和培育，并有针对性地开展品牌培育工作。 从商标取名、设计、注册、运用、升级等方面提供跟踪式服务。 县工商局商标广告科工作人员说，工作人员还定期进村入企，上门问诊，给紫笋茶品牌发展把脉，并开出个性化的 药方 。此外，该局开动脑筋，充分挖掘特色文化资源海南里白、农业资源、旅游休闲资源，举办茶文化节、茶点大赛等文化主题活动，对品牌进行推线叶石韦广，让企业从中得实惠，也让更多人了解长兴 紫笋 茶文化。

一手打造区域集群品牌，一手打造自主品牌是紫笋茶发展的主导方向。 该工作人员说，现在，紫笋茶行业中已全面确立以紫笋茶为 母商标 、企业商标为 子商标 的 双商标 管理理念，企业的个性化商标必须服从和服务于紫笋茶区域品牌管理。

一分耕耘一分收获。正是通过认真细致的工作，长兴地方特色品牌培育和保护焕发出前所未有的活力，结出累累硕果。 现在 长兴吊瓜子 等一大批长兴人耳熟能详的农产品已被陆续注册为商标。产品销售到哪里，文化宣传就跟到哪里。 该工作人员坦言，地方特色品牌如今已经成了长兴对外宣传的 金名片 。

引入科技元素 实现身价倍增

有了品牌，产品无缝钢管内径大于30mm就有了自己的 身份证 ，长兴紫笋茶、显圣稻米 一批打上长兴地方烙印的产品走俏市场，而科技元素的引入，则使这些产品身价倍增。

我们通过与农科院所合作，在水稻抽穗扬花期间，喷施一定量的富硒增产剂，产出的大米中就有了人体所需的微量元素硒。随着产品升级，亩产效益也增加了，现在每公斤稻米价格在16～20元，亩产效益超过2000元。 长兴显圣稻米专业合作社负责人说。

这些年，我们一直鼓励企业在创建品牌的基础上，着力提升产品的科技含量，在产品内涵上做文章，真正将产品的名声传播出去。 在县工商局工作人员看来，要让具有长兴特色的农产品真正走向市场，光靠宣传还远远不够，提升产品质量才是 硬道理 。

除了显圣，长兴县茶企通过与浙江大学等科研院所合作，对紫笋茶进行良种改造，部分茶叶品种卖出了每公斤3600元的高价。林城镇的梅农在老梅桩上嫁接红梅，每年麦仁珠仅梅花一项就卖出10万株以上，年产值达5000多万元。

科技拉动特色品牌农业步入发展 快车道 。近年来，长兴以 特色沙鞭属品牌 引领现代农业集群发展，不断延伸农业产业链条，按照基地支持、龙头带动、重点服务、特色高效原则，先后建成了占地近万亩的螃蟹养殖基地以及画溪街道150亩草莓示范园等，特色品牌农业产业化集聚效应日益凸显。

加大保护力度 真正做大做强

在以长兴为地方特色的产品走出去的同时，也不难发现有一些仿冒商标的情况出现。 针欧洲人购买轮胎时大多参考车评杂志刊登的测试结果对商标被抢注情况，在工商机关的努力下，前几年，长兴县核拨专项资金，对本地特色地名、旅游资源、农业资源等具有代表性的特色品牌进行集中注册，共注册了105件普通商标和2件集体商标。 不仅如此，自2011年以来，长兴开展 护茶双打 专项行动，直击紫笋茶包装市场，理清并规范县内包装印刷企业及农村小家庭作坊的违法违规行为。并完善联合维权络建设，依托县商标协会官，建立知名品牌维权申诉平台，加强与产业集群行内企业联系，维护商标权益。截至2013年，共实施商标维权行政指导32件，立案查处证明商标、集体商标侵权案件5起，罚没款13.5万元。 如此一来，有效地规范了 紫笋茶 商标标识的使用，维护了紫笋茶包装市场秩序。 该工作人员说， 这将全面推动长兴地方特色品牌工作，真正把具有长兴地方特色的品牌做大做强。